如何提高文案写作能力？掌握这3点，快速写出合格的好文案
究竟什么是好的文案呢？写东西我们都会，写得让人觉得好、感受到商品或服务的价值，对你所写的内容感兴趣，才算是好文案面试。今天我们就从3个方面，讲讲作为一个不怎么会写作的文案新手，如何快速上手写出合格的好文案。
1、重新认识“文案”
2、好文案的判断标准
3、快速写出合格文案的4个关键点
首先是从认知层面，帮助大家重新澄清，什么才是真正意义上的文案，这样的文案可以分为哪几类，具体体现在我们日常工作中的哪些部分面试。
其次，我们会讲到一个非常重要的东西，那就是如何判断你的文案好坏，这个标准到底是什么，我会给大家列举一些常见的文案误区，帮你绕开文案新手容易踩的坑面试。
最后，我会给你一个简单易懂的文案写作套路，让你能立马上手写出合格的文案，并且通过半年的练习，能够轻松应对各种文案写作需求面试。
下面面试我们开始：
1、什么是文案
什么是文案？有的人可能说了，文案就是推广宣传中的文字啊，这你可就理解局限了，文案不光指广告中的标题，副标题，活动主题、活动介绍这些，还包括广告策略，创意图片、视频影音等，它们都是文案不可分割的一部分，它们所构成的整体共同服务背后的目的和目标，比如说品牌传播面试。让用户喜欢我们的品牌和产品，用户转化下单等等。
大部分目的都是商业目的，通过描述销售产品的卖点，迎合甚至创造消费者的需求，牢牢把控住消费者的心理，激发其购买欲望并促使其产生购买行为，最终达成销售目标面试。
可见，文案不只是表达，而是说服和影响，引发受众产生某种行为面试。但这种行为，不一定全部都是下单购买，有可能只是参与转发，也有可能是投票……当然，我们最终希望用户产生的行为还是购买产品或服务，但文案可能是先激发他产生某一过程中的行为。
既然文案的核心作用是传递产品价值、影响他人看法或感受，促成行动，那么就要求你描述出来的东西卖点突出、撬动欲望、制造转化面试。不管我们最终以视频、音频还是图像形式呈现出来，我们都需要先用文字描述，然后再转化为对应的呈现形式。而具体到写作的时候，文案可以分成很多类别。
文案的分类
围绕着前面说的文案目的，我们把文案分为两类，品牌文案和转化型文案面试。
什么样的文案属于品牌文案面试，什么样的文案属于转化文案呢？这就要从广告的三个阶段说起
美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳总结出广告三个阶段面试，：
（1）第一阶段面试，认知，
（2）第二阶段面试，情感，
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（3）第三阶段，行动面试。
所谓认知，就是通过文案认识到有我们这个品牌面试。
所谓情感，就是通过认知，进而产生兴趣，或者是被吸引，然后能够主动去搜索一些信息之后，开始信任我们面试。
最后行动，比如说参加我们的活动，或直接购买产品面试。
如果你的文案目标是在认知和情感阶段的，可以归属于品牌文案面试。
如果你的文案目标是在行动阶段的，目的是要让受众产生行动，无论是购买，还是扫码关注或下载，甚至只是点击进入下一步，或者转发……这样的文案归属于转化型文案面试。
为了进一步帮助大家理解，我再跟大家说说这两类文案的特点面试。
第一面试，品牌文案
我们一些To B运营，经常要写一些品牌文案，目的有很多面试。但都离不开以下三点。
第一面试，展示品牌的形象以及特点.
比如说，我是某某品牌，我很擅长做某事，就像是在做自我介绍，然后呼吁大家来喜欢我面试。但是大家都觉得这种文案很难写，最主要是因为卖点太多，罗列完了，并不能打动用户。其实你可以写得很简单，比如这张手机广告，只是展现品牌名、品牌形象，告诉你我最大的特点——大不一样的自拍，就完了。
如何提高文案写作能力？掌握这3点面试，快速写出合格的好文案
其次，品牌文案有时候要展示一下品牌的精神，或者说理念、价值观面试。
这种就更难倒同学们了，每次领导一让你写这个主题的文案，你都得拽掉一戳头发，因为你很难理解公司品牌的理念价值观到底是啥，你也不知道当年为什么就有这个理念面试。
比如我有个朋友，有一天问我怎么写一篇文章突出公司产品有钻石品质，她说他们公司的核心价值理念就是钻石品质，让我教教他怎么写面试。那时候他刚加入这家公司，对很多历史渊源都不了解，查公司的旧资料也找不到有什么可参考的价值。这怎么写呢？
其实你可以做两件事，一件事是去采访，问问公司的老员工，比如你们团队司龄最大的那个人，怎么理解“钻石品质”，再问问HR部门司龄最大的人怎么理解面试。如果有公司吉祥物的，你可以去分析下这个动物有什么力量、特点、习性、品质，从中可以获得哪些工作中的启发。
这些资料整理完，你至少能完稿，至于能不能一稿过，得看你的写作文笔，以及你们领导对稿件的苛刻程度了，至少选题和立意都是对的，文章也比较生动不呆板面试。
第三，是品牌的传播，通过一些有共鸣的，能够带动社交媒体转发的文案面试。
这种是我们最期望写出的成绩，但这也是最难的，虽然我们有很多切入角度，比如不为人知的品牌故事、打动人心的用户成长故事等，的确写好了能吸引很多人关注，转发，但它也非常的难写面试。我们确实见过别人写成爆款，但想要出自自己的手，那是确实非常难。
不过大家也别担心，这些品牌文案我曾经写过很多， 也取得了一些成绩，比如让目标用户疯狂转发的金句、10W+的新媒体文章、引发业内关注的品牌故事面试。我会在后面的课程里把具体的方法分享给大家。
第二面试，转化型文案
所谓转化文案，就是要引导用户完成某个特定的行为，带来一次成交面试。比如说商品详情页所展示的文案，其最大的意义就是要促成用户下单购买。
从标题开始，就要吸引读者去阅读正文面试。从正文的第一句话开始，就要吸引他读下一句。从痛点开始，吸引他读问题原因，再吸引他读解决方法。一直到促进他完成下单。
我们在工作中写的很多文案都是转化文案，按照长短不同可以分为短文案和中长文案两种面试。短文案大概二三十字以内，比如一个标题、一个Banner，一条短微博，一句注册引导、交易引导等；中长文案，比如一条朋友圈文案，一条长微博、一个商品描述详情页文案、一篇微信文章，一篇活动促销文案等等。都是转化型文案。
这类文案一般都有三个特点面试。
第一，一定要有明确且突出的产品卖点面试。
无论你这个产品是实体的还是虚拟的，比如是卖口红还是个学化妆的课程，都需要介绍它最突出的卖点，给别人一个购买的理由面试。我给大家举个例子。
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